Orologi di lusso come investimento alternativo: cosa è cambiato e come muoversi oggi

Negli ultimi anni il mercato degli orologi di lusso ha vissuto una delle fasi più turbolente della sua storia recente. Una corsa al rialzo senza precedenti, seguita da una correzione profonda, e oggi una lenta ma concreta ripresa su alcune referenze. Per chi guarda agli orologi come forma di investimento alternativo, capire cosa è successo è il punto di partenza indispensabile.

Dalla bolla alla normalizzazione, la storia di un mercato

Tra il 2020 e la primavera del 2022 il mercato del secondo polso ha vissuto un boom straordinario. La pandemia, la liquidità in eccesso e la riduzione delle opportunità di spesa tradizionali hanno spinto una domanda senza precedenti verso gli orologi di lusso. Alcuni modelli hanno raggiunto quotazioni che sembravano impossibili. Un Rolex Daytona in acciaio sfiorava i cinquantamila euro sul mercato grigio. Referenze iconiche di Patek Philippe e Audemars Piguet venivano scambiate al doppio e oltre del listino ufficiale.

Poi, come accade sempre dopo una bolla speculativa, è arrivata la correzione. Dal picco del 2022 l’indice dei prezzi degli orologi di lusso di secondo polso ha perso quasi il 24% secondo i dati di Chrono24. Alcune referenze, in particolare il Royal Oak di Audemars Piguet, hanno lasciato sul terreno oltre il 50% rispetto ai massimi. Il 2023 e il 2024 sono stati anni di aggiustamento, con i prezzi che si sono progressivamente riavvicinati a valori più realistici.

Nel 2025 qualcosa ha iniziato a cambiare. I cali si sono ridotti quasi a zero e su alcune referenze si sono visti i primi segnali di ripresa. Il 2026 sta confermando questa tendenza: il mercato è più selettivo e maturo, ma per chi sa cosa cercare le opportunità ci sono.

Come investire oggi, referenze giuste e rivenditori affidabili

Il primo errore che si fa quando si parla di orologi come investimento è pensare che qualsiasi orologio di lusso salga di valore nel tempo. Non è così. Solo alcune referenze specifiche, di brand con una domanda strutturalmente superiore all’offerta, hanno dimostrato nel tempo di saper mantenere e aumentare il proprio valore.

Rolex resta il punto di riferimento più solido. Patek Philippe e Audemars Piguet seguono, con alcune referenze che anche dopo la correzione rimangono ben posizionate. Ma la scelta della referenza giusta è solo metà del lavoro.

L’altra metà riguarda il canale di acquisto. Il mercato degli orologi di lusso di secondo polso è popolato da operatori di qualità molto diversa. Accanto a dealer professionali seri e competenti, con anni di esperienza verificabile e migliaia di transazioni alle spalle, esistono venditori improvvisati e situazioni rischiose per chi non conosce il settore.

Rivolgersi a un rivenditore professionale come PlusWatch, realtà italiana specializzata nel mercato del secondo polso dell’alta orologeria, fa la differenza. Non solo per la garanzia di autenticità e trasparenza sul prezzo, ma anche per la consulenza che solo chi opera ogni giorno in questo mercato può offrire.

Un orologio di lusso scelto con criterio, acquistato al prezzo giusto e conservato bene può essere un asset interessante in un’ottica di medio lungo termine. Non è speculazione. È semplicemente capire come funziona il mercato e muoversi di conseguenza.

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